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寬頻有線電視 舊客戶升級

[不指定 2011/06/20 15:45 | by henry ]
舊客戶(原有現電視客戶) 升級數位型有線電視

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長德寬頻有線電視~
新客戶(非有現電視客戶) 申裝數位型有線電視<寬頻有線電視>

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長德寬頻有線電視

亞洲未來寬頻數碼內容、分銷和技術權威指引<寬頻有線電視>

香港2011年5月13日電 /美通訊亞洲/ --<寬頻有線電視>

亞洲收費電視公司增長強勁但成本高昂

  -- 毛利壓力加劇;投資與創新是維持長遠健康發展的關鍵

  -- 數碼化帶動未來增長;2015年之前數碼收費電視家庭訂戶會增加兩倍以上

  -- 印度會在明年超越美國成為全球最大衛星電視市場,並在2018年之前超越中國成為最大的收費電視廣告市場

  -- 隨著固網和流動寬頻網絡重整市場面?,內容會更形關鍵

  -- 部份內容供應商前景光明,其他則滿途挑戰

根據領先業界的分析機構Media Partners Asia(以下簡稱MPA)發表的新報告《2011年亞太區收費電視和寬頻市場》,經濟再次活躍和多平台競爭令亞太區的收費電視和寬頻消費增加。可是,這種增長視乎內容、分銷和新技術的投資,雖然惠及消費者,但收費電視頻道和分銷商卻要承擔高昂成本,結果為一些主要市場的收費電視供應商帶來毛利壓力。這些市場主要是印度,而日本、韓國和馬來西亞亦可能受壓<寬頻有線電視>。

MPA 執行董事Vivek Couto表示:「基於競爭劇烈、意圖好但有反效果的規管以及業界市場零碎等因素,這些趨向在中期內會持續。有鑑於此,我們已經見到多個市場的營運槓桿作用正在改善。未來增長亦取決於基層執行、人才和規管持續改善,特別是在印度、中國和東南亞。我們的調查顯示寬頻增長對收費電視公司來說是商機多於威脅,大部分市場的主要跨界競爭仍然來自免費電視的激烈競爭。亞太區的收費電視前景光明,但只限於那些願意投資和創新,並將自己定位為消費業務的公司。」

在2010年,亞太區收費電視訂戶增長了9%,MPA預測訂戶數目會在本年底之前達至約3億7,500萬。由於區內約有800萬戶訂看多個收費電視服務,這表示在2010年底亞太區共有3億6,700萬戶訂看收費電視<寬頻有線電視>,幾乎是有電視家庭總數的一半(滲透率達48%)。預計在2015年之前,此數字會增長至有電視家庭總數的57%或4億8,600萬名訂戶,而在2010年之前會增長至有電視家庭總數的62%或5億7,000萬名訂戶。

數碼化成為未來蓬勃發展的關鍵<寬頻有線電視>

在2010年,數碼收費電視服務的訂戶數目(包括多重訂戶)達1億4,800萬。數碼網絡令收費電視營運商可以提供額外節目、高清內容以及數碼錄影機、自選影像和互動電視等增值服務。隨著競爭加劇,這些服務令營運商收益增加,亦令訂戶更加持續不移訂看。隨著中國和印度數百萬戶家庭電視數碼化和日本及韓國的免費和收費電視服務全面轉為數碼,估計在2015年之前,數碼收費電視服務的訂戶數目會達3億6,200萬,在2010年之前會達4億8,300萬。這表示收費電視數碼滲透率在2015年之前會從2010年的20%增長至42%,在2020年之前再增長至52%。

MPA的預測顯示,高清收費電視訂戶在2010年達1,240萬,並會在2015年之前上升至4,500萬戶,在2020年之前上升至8,100萬戶。不計中國和印度,區內的數碼收費電視高清滲透率在2010年接近30%,在澳洲、日本和韓國的持續增長以及東南亞的新增長帶動下,滲透率可能在2010年之前增長至60%左右<寬頻有線電視>。

亞太區收費電視業的收益<寬頻有線電視>(消費者訂看和廣告收益)在2010年增加了14%達380億美元。這是因為發展成熟市場每名訂戶平均收益的健康增長、新興市場訂戶人數增加和當地廣告強勁增長所致。根據MPA,亞太區的收費電視廣告從2009年只有4%增長反彈至2010年的15%增長,以淨額(即包括廣告費折扣優惠)計算約達80億美元,這是區內電視廣告總額的25%。與此同時,訂戶收益在2010年增長了14%,達300億美元,而消費者的收費電視平均開支增長了4%。

MPA預測,亞太區的收費電視業收益在2010年至2015年間會以10%的複合年均增長率增長、在2010年至2020年間會以8%的複合年均增長率增長,在2015年之前和2020年之前會分別達600億美元和780億美元。受數碼化增長和收費電視基本訂戶持續增加所帶動,訂戶總收益在2015年之前會從2010年的300億美元攀升至460億美元,在2020年之前會攀升至600億美元。訂戶人數會大幅增加,在澳洲等高值市場,每名訂戶平均收益會維持強勁,儘管在印度、日本和大部分東南亞地區,競爭和某些情況下規管會抑壓和限制每名訂戶平均收益增長。此外,受經濟增長和滲透率不斷上升所帶動,當地廣告亦會維持堅挺,在2015年之前會從2010年的80億美元攀升至130億美元,在2020年之前會攀升至180億美元。

寬頻方面<寬頻有線電視>,流動和光纖基礎設施的增長構成主要影響。在澳洲和東南亞,流動寬頻網絡日益普遍,在北亞亦隨著智能手機和平面電腦的普及而日趨重要。此外,隨著預計3G和新一代長期演進技術網絡的增長,流動寬頻網絡日後在印度亦可能十分重要。與此同時,基於基礎設施升格和電訊及有線網絡定價吸引,寬頻速度與固網需求一同增長。在2010年,亞太區的寬頻訂戶增長了26%,達2億5,700萬戶,估計在2015年之前會超越收費電視訂戶人數,達5億3,800萬人,在2020年之前再攀升至6億8,100萬人。在2015年之前,區內的人均滲透率會從2010年的7%上升至15%,在2020年之前會上升至18%。在2010年,固網的市場佔有率是83%,但基於流動網絡增長,其<寬頻有線電視>市場佔份在2020年之前會下跌至52%。

增長動力與印度的角色

有利的市場和業界動力會進一步帶動收費電視業的未來增長。經濟增長是主要的催化因素,這點在多個趨向反映出來:住戶增長和城市化、電視滲透率上升、收入增加和價格更大眾化<寬頻有線電視>。

MPA分析員亦特別指出競爭和投資締造了有利的業內環境,這點在印度最明顯。在印度,直接到戶衛星電視的增長造成主要影響。在印尼,直接到戶平台有助將收費電視滲透率從極低基數推高。在韓國、日本和新加坡,網絡協定電視平台令已經飽和的市場出現新增長。與此同時,有線電視數碼化對業界價值鍊經濟有正面影響,特別推高收費電視的消費者開支,此情況在北亞尤甚。值得注意的是,日本、中國和韓國會在十年內完成數碼轉換<寬頻有線電視>。

此外,澳洲、日本和新加坡等市場的內容投資適度,在馬來西亞和韓國等市場則不斷增加。在馬來西亞和韓國,收費電視營運商投資自行製作節目和相關另選頻道,以維持競爭優勢。不過,中國和印度兩個最大市場的內容投資未如理想。

印度的崛起特別值得注意,因為印度會在2012年底之前超越美國成為全球最大的直接到戶衛星收費電視市場,並會在2017年之後超越中國成為最大的收費廣告市場。一般來說,基於各種動力(包括宏觀增長、競爭和數碼化),印度的收益、成本和資本開支均以驚人速度增長。

基於競爭激烈、成本和業界市場零碎,印度市場的毛利仍然偏低,即使是市場領導者亦然。不過,透過有線網絡數碼化、訂戶數目增加、成本控制改善和廣告強勁增長,毛利和價值鍊經濟在長遠而言會好轉。價格的力量仍然溫和,競爭和規管因素會令每名訂戶平均收益增長繼續受壓<寬頻有線電視>。

以消費者為主的品牌會興旺

定位為消費業務的收費電視和寬頻分銷平台會繼續發展蓬勃,特別是當進一步投資於革新產品、相關內容和數碼與寬頻新技術。將優化網絡結合本身擁有或有權使用的獨特內容資產的營運商會受惠於光纖基礎設施的增長。顯著例子是長遠而言,澳洲、日本、韓國、新加坡、馬來西亞和台灣的營運商會轉移至以網絡協定為基礎的平台,以充分利用技術上的轉變<寬頻有線電視>。

MPA的分析顯示,亞太區七十大收費電視分銷平台在2010年的銷售額約為210億美元,按年增長14.1%,而扣除利息、稅項、折舊和攤銷前的盈利增長了23%達60億美元,是毛利的28.5%。在北亞,雖然營運毛利維持穩健,平均介乎40%至60%,但在東南亞和印度,毛利卻基於成本上升和投資而傾向低得多,甚或出現負毛利<寬頻有線電視>。

至於廣播商和內容供應商,一些製作和擁有大部分節目內容的公司通常最能夠在這十個寬頻普及的年頭套現並且控制產品。印度和東南亞的本地內容大製作商正在迅速增加,區內的節目類型以資訊娛樂為主,而家庭娛樂節目帶來可觀回報。不過,在澳洲、香港、馬來西亞和特別在新加坡,電影頻道消費不平均甚或下跌,這都是營運商和頻道供應商面對的主要問題。

MPA的調查顯示,在2010年,亞太區二十大收費電視廣播集團的營銷額是70億美元,而除利息、稅項、折舊和攤銷前的盈利是130億美元,佔毛利19%。在印度,除了幾乎壟斷主要市場的太陽電視台(Sun TV)之外,當地各市場領導者(即Zee和Star)的毛利均基於成本上升和競爭而趨向介乎20%至25%之間。在韓國,CJ E&M電視台的業務毛利不足10%。電視廣播有限公司、探索頻道和福克斯國際頻道區域網絡的毛利基於成本受控和組合成分收益優化而更趨強勁。

  亞太區領先寬頻收費電視營運商:按除利息、稅項、折舊和攤銷前的盈利排名   

       

                               除利息、稅項、折

                               舊和攤銷前的盈利

  公司            市場    財政年度結束日     (百萬美元)

  Jupiter Telecommunications 日本      12月10日        1,740

  Foxtel           澳洲       6月11日         445

  Sky Perfect JSAT      日本       3月11日         410

  Astro All Asia Networks  馬來西亞     1月11日         250

  Tbroad           韓國      12月10日         236

  Sky Network Television Ltd 新西蘭      6月11日         209

  Cable & Multimedia (C&M)                      

  Communications       韓國      12月10日         207

                                    

  資料來源: MPA研究評估資料             

  亞太區領先廣播商:按除利息、稅項、折舊和攤銷前的盈利排名     

                                    

                                 除利息、稅項、折

                                 舊和攤銷前的盈利

  廣播集團         主要市場     財政年度結束日    (百萬美元)

  Sun TV          印度       3月11日          335

  Zee Entertainment     印度       3月11日          165

  Star India        印度       6月11日          130

  Premier Media Group    澳洲       6月11日          130

  TVB Pay Channels &    大中華、東南亞                 

   Licensing        和國際     12月10日          121

  Fox International Channels區域       6月11日          115

  Discovery Networks Asia  區域      12月10日          115

                                    

  資料來源: MPA研究評估資料          

Media Partners Asia Ltd簡介

Media Partners Asia Ltd. (MPA)是領先業界的資訊服務供應商,範圍遍及媒體和傳訊市場。MPA為不同的受眾和客戶提供多類服務,包括調查、諮詢、出版、互聯網和會議。MPA出版的刊物和報告獲全球媒體廣泛報導,跟諮詢服務一樣被多個業界相關團體採用,包括媒體持有人、分銷商、投資者、技術公司和規管團體。

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Reagan Chan

營銷及市務經理

Media Partners Asia Limited

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電話:+852-2815-8710

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消息來源 Media Partners Asia Ltd.

  計資中心自民國89年開始,為了提供本校教職員生更便利的網路接取服務,開始與電信業者合作,為本校使用者提供ADSL到府服務,讓使用者在家中也能夠透過ADSL系統接取學校網路,以更優惠更方便的方式存取學校網路資源。家庭寬頻上網服務經過多年來的發展,現今使用者的選擇越來越多,價格也越來越優惠。本文就針對ADSL上網與有線電視寬頻上網兩種網路接取服務,從技術面及價格面分別說明。

技術比較
ADSL和有線電視寬頻上網哪一種比較好?這就好像問哪一種作業系統比較好,或者哪一種語言比較好,或者哪一種宗教,得到的答案隨著回答問題的人而異。讓我們從幾個觀點比較ADSL和有線電視寬頻上網。兩者在骨幹部分都使用光纖,但在接近使用者端則不同。有線系統採用同軸纜線;ADSL則採用雙絞線。同軸纜線的理論負載容量數百倍於雙絞線。但是,有線系統並非將全部容量用於資料傳輸,因為纜線的大部分頻寬都用於無用的內容,如電視節目。

實際上,有效容量很難被推斷。ADSL業者特別說明頻寬(例如,下行方向 1 Mbps,上行方向256 kbps),而且一般可維持在80%的水準。有線業者並未宣稱任何頻寬數據,因為有效頻寬是依使用者所在纜線的上網使用者而定。有時可能比ADSL好,但有時則比較差,讓人比較不滿意的是其不確定性。前一分鐘網路品質好,不代表下一分鐘就能夠使用順暢,因為也許某個大用戶剛好打開他的電腦。

當一個ADSL系統和更多用戶簽約時,增加的使用者數量對於現有用戶的影響並不大,因為每個使用者都擁有專屬連線。然而,對於有線寬頻上網而言,隨著愈來愈多用戶加入網際網路服務,現有用戶的網路效能將會隨之降低。唯一的解決辦法是有線業者將負荷較重的纜線區分開來,再將其直接連到光纖節點。此作法耗費時間及金錢,所以就商業考量會盡量避免。

可得性(availability)是另一項ADSL與有線寬頻上網不同之處。每個人家裡都有電話,但並非所有用戶都住得離終端局夠近而能取得ADSL服務。相對地,並非每個用戶都裝有線電視,但如果接了有線系統而且業者提供網際網路服務,那麼用戶便可使用。和光纖節點或頭端間之距離並不是問題。另一點值得注意的是,由於有線系統一開始是電視傳播媒體,所以只有少數業者提供網際網路服務。

ADSL屬於點對點媒介,因此本身即比有線電視寬頻系統安全。任何有線寬頻使用者都能夠輕易地讀取在纜線上傳送的所有資料。基於此原因,有良心的有線業者會將雙向傳輸的所有流量予以加密。不過,讓他人取得加密過的訊息,還是不及不讓任何人取得任何資料來得安全。

電話系統通常也比有線系統可靠。舉例來說,前者具有備援電力,即使停電時也能夠繼續正常運作。而就有線系統而言,如果線路上任何放大器的電力有問題,所有下行方向使用者都會立刻斷線。

費用比較
ADSL和有線寬頻上網兩者間相似之處多於相異之處。它們都提供相當的服務,而且隨著兩者之間競爭漸趨白熱化,價格也越來越相近。

目前本校提供之ADSL上網費用分別為1M/64K(346元),4M/1M(636元),以及512K/512K(625元)三種,皆依照中華電信公訂之費率。一般ADSL上網服務,用戶需負擔ISP月租費及電路費。但是臺大ADSL上網服務,臺大成為了ISP的角色,所以用戶不必負擔ISP月租費(從 188~399元不等),只需負擔電路費(各家業者皆依中華電信電路費)。

臺大ADSL上網費用
下載/上傳速率   ISP月租費  ADSL電路費
     1M/64K                         346元
     4M/1M           0元           636元
  512K/512K                        625元
  
一般寬頻上網服務為有線電視系統商在有線電視線路上附加提供上網服務,用戶依選擇的上網速率支付網路服務月租費(涵蓋ADSL服務的ISP月租費及電路費),大約為300~1000元。

寬頻上網和ADSL上網兩者架構不同,簡單說明如下:
1. 寬頻上網:屬於共用型,透過有線電視業者佈設的線路,大多由社區共用,業者建置成本較低,但上網速率可能受使用人數影響,尖峰時段甚至可能降到數十K。
2. ADSL上網:屬於專線型,透過電信業者佈設的電話線路,可保證連線速率。

就總費用而言,寬頻上網的費用會比ADSL便宜,但臺大ADSL服務因為免掉ISP費用,所以月租費的價格跟寬頻上網會差不多。以規格相近的臺大ADSL 1M/64K和台灣大寬頻1M/128K及和信超媒體 1.5M/64K三者比較,分別為346元、820元、及699元。比較如下表:

  上網方式        上網速率(下載/上傳)     費用
  臺大ADSL                 1M/64K              346元
台灣大寬頻               1M/128K              820元
和信超媒體               1.5M/64K             699元

由於臺大ADSL與有線電視上網速率不完全相同,無法直接比較兩者之費率,但從以上表格之比較,臺大ADSL服務並不會比有線電視上網費昂貴。
 中華電信ADSL用戶又可免花錢升級囉!國家通訊傳播委員會(NCC)核定通過中華電信ADSL升速不加價的新資費方案,預計共將約有200萬用戶能夠受惠,包括原先256KB、1M、2M的ADSL用戶,最快都能在八月底前完成升速,重要的是費用不會增加。

  這次中華電信所提出的方案,是將原本速率為256K/64K變為512K/64K、1M/64K升級為2M/128K、2M/256K調整為3M/384K三種,未來舊有的傳輸速率方案都將會停止販售。

  中華電信表示,新的升速方案中,不加價範圍包含電路費、HiNet上網費兩部份,因此營運成本會略為增加,但預估帶進新客戶及鞏固既有客戶的效益,仍可望帶動獲利成長。

  據統計,97年台灣有線寬頻,ADSL及寬頻有線電視用戶數約493.41萬戶,其中ADSL佔比約為86.84%,寬頻有線電視約13.15%。但去 (98)年寬頻有線電視用戶成長25%,用戶數達81萬戶,佔比已提升到16.45%,明顯讓ADSL市佔率逐漸流失。

  至於截至今(99)年五月,寬頻有線電視用戶數更達86.33萬戶,但ADSL用戶則從去年底的258.15萬戶,降到243.62萬戶,雖然部分用戶是升級到光纖上網,但也有不少人是改用寬頻有線電視。

  中華電信指出,這波推出新的升速不加價方案,希望能縮短與寬頻有線電視上網費的價格差距,吸引消費者再度回流,讓市佔率有所提升。

  而中華電信宣布升速不加價後,也可望帶動其他電信業者跟進,像擁有約35萬用戶的台灣大,內部正研擬新方案因應;Seednet、遠傳同樣開始評估是否跟進。

  另外,在光纖網路部份,中華電信透露,目前使用光纖上網的用戶數將突破175萬,接下來會配合行政院定調的台灣數位匯流發展方向,目標在2015年可以達到全台50M以上光纖佈建達70%。
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